Strategy & Analyze
Honor and CY&P work together to integrate human temperature into each part of honor P9, let us feel the soft charm of P9 from inside out

项目介绍

Oclean,一个全面提供口腔健康护理的科技品牌,在品牌创建之初,Oclean希望CY&P以新的广告代理商的身份为其提供品牌建设服务。
在项目开始之初,我们为Oclean品牌进行了为期一个月的全面且精细的市场调研分析。市场调研分析分为三个阶段,第一阶段为座谈会,邀请了来自4个不同城市的受访者参与,通过面对面的方式,详细的了解到消费者面对口腔健康问题的态度和想法;第二阶段为定量调研,通过拦截访问得到口腔品牌市场和消费者面对口腔健康问题的相关信息;最后阶段为综合分析,结合座谈会、定量调研,我们得以从宏观的角度了解目前整个口腔品牌的市场现状以及消费者的痛点和需求。
通过三个阶段精细的市场调研分析,我们发现目前正在使用电动牙刷的用户对于口腔问题的关注点已经由清洁问题上升为护理问题。而Oclean产品特性能够为用户提供口腔护理的解决方案,正因为如此Oclean需要确立一个清晰的品类认知。由此,我们为Oclean提出了“智能护齿”这一同时强调口腔护理和智能品类的品牌定位,精准的阐述了Oclean能够为消费者带去的品牌承诺和品牌印象。

“智能护齿”的定位决定了Oclean的人群一定是年轻化的。从人群特性和市场调研出发,我们会发现因为太过于关注结果,刷牙总被人认为是无趣的,所以Oclean要利用轻松、幽默、快乐和有趣的口吻,与消费者平等沟通。“Don’t Brush,Have Fun乐齿不疲”的品牌Slogan,能够最大化的传递Oclean的品牌个性以及品牌精神,让大家对“口腔护理”的关注重归于过程,不必纠于结果,享受刷牙的乐趣。

明确了Oclean的品牌定位、Slogan以及品牌个性之后,我们为Oclean建立起了更立体的品牌形象,利用VI设计直观地展示给消费者。Oclean的logo,作为品牌的身份象征,以“O”为视觉中心。“O”代表灿烂的笑容和健康的牙齿,同时也作为Oclean最独特的标志。在Logo颜色的选择上,目前传统口腔品牌Logo颜色通常会采用跟健康、卫生和干净有关的白色和蓝色,Oclean简单、活泼、奔放和有趣的个性区隔于其它传统口腔品牌,所以我们采用醒目显眼同时又充满热情的红色代表Oclean品牌的个性,作为Oclean整体的Logo形象设计。Logo的设计同时也考虑到其形象在新媒体介质上的展示效果。
Oclean One是Oclean旗下的第一款产品,同时这款产品也是消费者认识Oclean的第一媒介。正因为如此,我们在为Oclean One产品设计功能图时,突出它的产品优势,让消费者能够更清晰、直观地了解到Oclean的产品价值,喜欢这个品牌,从而建立品牌忠诚度。

在飞速变化的市场中,消费者期待也在发生着快速的转变,他们呼唤更差异性、更个性化、更善解人意的产品能够来到他们面前。Oclean,作为一个新的科技口腔护理品牌,我们在为其做品牌建设时,必须要从市场、消费者以及Oclean的核心价值出发去考虑,使Oclean能在变化迅速的市场中更具核心价值竞争力并且能够不断为消费者创造惊喜的品牌。

这一次与Oclean合作,是一次充满挑战和突破的过程。让我们更清楚了目前日常的消费现状和消费者的近况,更了解了科技行业发展的瓶颈和机遇,也让我们对市场变化和客户需求有了更灵敏的嗅觉。